Hollanda’nın başkenti Amsterdam, iklim değişikliği ile mücadelede çarpıcı bir adım atarak şehir genelinde reklam politikalarını köklü bir şekilde değiştirdi. 1 Mayıs itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenlemeyle, et ürünleri, içten yanmalı motorlu araçlar ve uçak seyahatlerini teşvik eden reklamların şehirde görünmesi yasaklandı. Bu karar, şehirdeki en yoğun bölgelerdeki reklam panolarından, tramvay duraklarına, metro istasyonlarından dijital ekranlara kadar geniş bir alanda uygulanıyor.
Belediye yetkilileri, bu radikal değişikliğin Amsterdam’ın 2050 yılına kadar karbon nötr bir şehir olma hedefinin önemli bir parçası olduğunu belirtti. Ayrıca, yerel halkın et tüketimini azaltmaya yönelik stratejilere de bu adımla destek sağlandığı ifade edildi. Sol Yeşil Parti temsilcisi Anneke Veenhoff, bu uygulamanın önemini vurgulayarak, “Bir şehrin iklim politikalarında öncü olabilmesi için, bu hedeflerle çelişen ticari mesajlara yer vermemesi gerekir,” dedi.
Ancak bu karar, yalnızca siyasi destekle sınırlı kalmadı. Hollanda Et Birliği, yasayı sert bir şekilde eleştirerek, etin temel gıda maddelerinden biri olduğunu ve reklam yasağının tüketici davranışlarını yönlendirmeye yönelik “aşırı müdahale” olduğunu savundu. Ayrıca turizm ve seyahat sektörü temsilcileri de bu yasaktan rahatsızlık duyuyor. Seyahat acenteleri ve tur operatörleri, uçuş ve tatil paketleri gibi reklamların yasaklanmasının ticari özgürlüğü kısıtladığını ve sektörde baskı yarattığını dile getirdi.
Amsterdam’ın bu kararı, Avrupa’da daha önce benzer adımlar atan diğer şehirlerle kıyaslandığında, başkent düzeyindeki en kapsamlı reklam kısıtlaması olarak öne çıkıyor. Daha önce Hollanda’nın Haarlem kenti 2022’de et reklamlarını yasaklamış ve uygulama 2024 yılında hayata geçmişti. Ancak Amsterdam’ın bu radikal adımı, geniş kapsamı ile dikkat çekiyor ve yeni bir tartışma başlatıyor.
